Mon discours est-il en phase avec les attentes du marché ? Suis-je désirable pour mes collaborateurs, les talents actuels et ceux de demain ? Quelle est la contribution de mon entreprise à la marche du monde ? Quelle est ma 'raison d'être' et surtout ma 'raison de faire' ? Une marque est le prisme par lequel tous ces questionnements peuvent être traités en un même moment, pour demain.